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當品牌成為某一品類的代表時，由此帶來的競爭優(yōu)勢是競爭對手所無法撼動的，這種競爭優(yōu)勢可以幫助品牌成為所在行業(yè)的市場霸主，品牌通過獨特定位所形成的競爭優(yōu)勢，是很難被改變和撼動的，除非企業(yè)自己放棄。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就是品牌的識別意義。
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